1月5日上午，新年的第一个周末，湘西自治州花垣县马岩村迎来了温暖的一天。由腾讯公益、QQ空间、大湘网联合发起，中华社会救助基金会执行的年度公益项目“老有所衣，暖乡行动”来到这里，给村里100多名老人送来了过冬的衣服。
   这次“老有所衣-暖乡行动”，通过社交网络的力量动员网友为家乡的贫困空巢老人进行网上捐款，旨在为贫困地区的老人赠送温暖礼包（包括羽绒服一件、护膝一对、护腰一件），让他们度过一个温暖的冬天。除了网友自愿捐款之外，腾讯基金会将投入100万元进行等额捐款，让爱心加倍。该项目在腾讯公益平台线上募款从2013年12月26日开始启动，截至1月6日，捐款平台已传递11259835次温暖，筹集善款141万元，值得一提的是，目前湖南省高居捐款排行榜首。

“11月初时就有这个想法了，老人需要关怀，尤其是留守老人。”腾讯公益慈善基金会助理秘书长长刘琴说，筹到的善款都是广大网友的爱心汇聚而成的，湘西是“老有所衣，暖乡行动”的第一站，年后活动还会走进广东和四川。

据QQ空间项目负责人介绍，此次公益活动最大的创新在于引入了社交网络的传播机制，充分调动网友的积极性，使公益活动的信息一传十，十传百，依靠用户之间的熟人关系链进行口碑传播。除此之外，以省为单位的捐款规则也有利于实现人以群分，激发网友为自己家乡谋福利的热情，更有效地激活人际传播。
  

苗族阿妈换上了温暖的新衣

捐赠仪式现场

接受捐赠的老人

马岩村的留守儿童。这个“空巢村”如果遇到白事，也只能临时从隔壁村调男丁过来抬棺材。

进村崎岖的山路。马岩村地处湘渝黔三省交界的大山深处，是花垣县最偏僻、最贫穷的山区之一，也是典型的空巢村。

腾讯志愿者为村里的空巢老人照相。

腾讯志愿者为空巢老人拍的照马上冲洗出来送到了老人的手中。

老人们看到照片非常高兴。这可能是他们这一辈子除了遗照外唯一的照片。

一位老人带着孙子留影。